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“学思想 见行动”基地成果展 | “与公共品牌的100次乡遇”：青年视角激活乡土品牌 校地合作探索城乡融合新路径
来源：学术中心 发布日期：2025-04-07 15:04
为深入贯彻落实中央和省委一号文件精神，城乡治理与共同富裕研究中心（南昌大学）创新推出“家乡·乡村振兴代言人”活动。该活动以校地合作平台为依托，以在校青年学生为主体，通过“青年视角+县域公共品牌”双轮驱动模式，探索乡村振兴可持续发展的新路径�；疃⒅赝ü嗄炅α扛衬艿胤狡放平ㄉ瑁せ钕缤廖幕且�，为城乡融合发展提供可复制的经验样本。
“家乡·乡村振兴代言人”活动旨在面向南昌大学招募选拔具备文化传播热情、专业技能、乡土情怀的在校学生，聚焦县域公共品牌建设，以短视频创作、文化IP开发、非遗活化等多元形式推广家乡“土特产”。经过层层选拔出的“家乡品牌代言人”将围绕家乡特色用镜头捕捉家乡的绿水青山、特色农产品、传统技艺与民俗文化，精心制作成富有感染力的视频作品，并借助各大新媒体平台广泛传播，有效提升家乡品牌的知名度与美誉度。
首期家乡品牌——吉州窑
首期视频由南昌大学家乡品牌代言人吴佳对自己的家乡——吉州窑进行宣传和推介，她带领大家对话瓷器，学习陶艺，体验点茶。视频一经发布受到大家喜爱与转发，累计播放量超2万次，通过私域传播提升了区域公共品牌的影响力和知名度，成功吹响了“与公共品牌的100次乡遇”的传播号角。代言人吴佳也表示：“我们不仅是在推广产品，更是在传递家乡的文化基因，通过短视频，让更多人看到乡村的活力与潜力�！�
“100次乡遇”是阶段性目标，团队在该阶段将聚焦江西省各县域“土特产”进行集中宣传打造，后续逐渐推广至全国。同时，团队将以视频号“与公共品牌的100次乡遇”“振兴研究ICRR”、抖音“与公共品牌的100次乡遇”和B站“与公共品牌的100次乡遇”为主要宣传阵地，形成流量传播矩阵，在形成一定传播规模和影响力后，在校园内举办区域公共品牌展销会，持续扩大影响力。通过系统化的人才培养机制形成“青年创作赋能品牌—品牌反哺乡村”的良性循环，以“乡土情怀+创新思维”为城乡融合提供可复制的经验样本。
南昌大学刘建生教授亲临指导
“与公共品牌的100次乡遇”以青年之力架起城乡资源桥梁，用百次“乡遇”激活县域品牌潜能。在数字技术与乡土情怀的双重驱动下，这一模式或将成为新时代乡村振兴的标杆实践，书写“青春赋能乡土”的可持续篇章。
（编辑：熊文瑾）
为深入贯彻落实中央和省委一号文件精神，城乡治理与共同富裕研究中心（南昌大学）创新推出“家乡·乡村振兴代言人”活动。该活动以校地合作平台为依托，以在校青年学生为主体，通过“青年视角+县域公共品牌”双轮驱动模式，探索乡村振兴可持续发展的新路径�；疃⒅赝ü嗄炅α扛衬艿胤狡放平ㄉ瑁せ钕缤廖幕且�，为城乡融合发展提供可复制的经验样本。
“家乡·乡村振兴代言人”活动旨在面向南昌大学招募选拔具备文化传播热情、专业技能、乡土情怀的在校学生，聚焦县域公共品牌建设，以短视频创作、文化IP开发、非遗活化等多元形式推广家乡“土特产”。经过层层选拔出的“家乡品牌代言人”将围绕家乡特色用镜头捕捉家乡的绿水青山、特色农产品、传统技艺与民俗文化，精心制作成富有感染力的视频作品，并借助各大新媒体平台广泛传播，有效提升家乡品牌的知名度与美誉度。
首期家乡品牌——吉州窑
首期视频由南昌大学家乡品牌代言人吴佳对自己的家乡——吉州窑进行宣传和推介，她带领大家对话瓷器，学习陶艺，体验点茶。视频一经发布受到大家喜爱与转发，累计播放量超2万次，通过私域传播提升了区域公共品牌的影响力和知名度，成功吹响了“与公共品牌的100次乡遇”的传播号角。代言人吴佳也表示：“我们不仅是在推广产品，更是在传递家乡的文化基因，通过短视频，让更多人看到乡村的活力与潜力�！�
“100次乡遇”是阶段性目标，团队在该阶段将聚焦江西省各县域“土特产”进行集中宣传打造，后续逐渐推广至全国。同时，团队将以视频号“与公共品牌的100次乡遇”“振兴研究ICRR”、抖音“与公共品牌的100次乡遇”和B站“与公共品牌的100次乡遇”为主要宣传阵地，形成流量传播矩阵，在形成一定传播规模和影响力后，在校园内举办区域公共品牌展销会，持续扩大影响力。通过系统化的人才培养机制形成“青年创作赋能品牌—品牌反哺乡村”的良性循环，以“乡土情怀+创新思维”为城乡融合提供可复制的经验样本。
南昌大学刘建生教授亲临指导
“与公共品牌的100次乡遇”以青年之力架起城乡资源桥梁，用百次“乡遇”激活县域品牌潜能。在数字技术与乡土情怀的双重驱动下，这一模式或将成为新时代乡村振兴的标杆实践，书写“青春赋能乡土”的可持续篇章。
